La création d’un ebook gratuit est le plus souvent motivée par une espérance de diffusion maximale auprès d’une cible déterminée. Ce potentiel de diffusion est rendu possible grâce au marketing viral. L’application de cette stratégie peut se résumer au conseil de David Meerman Scott : « Loose control of your marketing ». Il s’agit donc de faire en sorte que les internautes s’approprient le contenu. Toutefois, cette appropriation ne peut pas être parfaitement spontanée.
Pour obtenir la diffusion virale d’un ebook gratuit, deux étapes sont incontournables : l’utilisation de licences libres et la publication du contenu sur des plateformes appropriées.
1. Sélection d’une licence Creative Commons
Les licences Creative Commons permettent de manière simple et licite la circulation des œuvres. Ces licences, au même titre que les autres licences libres (ex : GNU FDL), constituent un préalable à la diffusion virale d’un ebook.
| Désignation du contrat | Terme abrégé du contrat |
| Paternité | CC-by |
| Paternité Partage des conditions initiales à l’identique |
CC-by-sa |
| Paternité Pas de modification |
CC-by-nd |
| Paternité Pas d’utilisation commerciale |
CC-by-nc |
| Paternité Pas d’utilisation commerciale Partage des conditions initiales à l’identique |
CC-by-nc-sa |
| Paternité Pas d’utilisation commerciale Pas de modification |
CC-by-nc-nd |
2. Attribution de la licence Creative Commons
L’attribution d’une licence Creative Commons à son ouvrage se fait très simplement. Il suffit de choisir une des six options et de reporter le logo, la désignation et le lien correspondant à cette option dans la section « Droits de propriété » de l’ebook.
3. Diffusion virale du contenu
Une fois le type de licence libre déterminé, l’auteur ou l’éditeur devra publier son ebook sur les sites qui permettront au marketing viral d’agir. Selon la thématique de l’ebook, certaines plateformes seront recommandées. Pour les ouvrages professionnels, pratiques ou académiques, la publication sur Needocs sera particulièrement opportune. Enfin, la publication devra s’accompagner de partages/tweets sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google Buzz, etc.) ainsi que sur les sites de social bookmarking (Digg, Delicious, StambleUpon, Scoopeo, Yoolink, etc.).
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Image : Flickr (Creative Commons)